ТВ-реклама откладывается в памяти лишь четверти зрителей - аналитики

В среднем лишь 25% охваченной аудитории запоминают рекламный ролик и рекламируемый бренд на телевидении, свидетельствуют результаты глобального исследования эффективности ТВ-рекламы, проведенного компанией Nielsen.

 

Как отмечают в компании, на современного потребителя влияет множество отвлекающих факторов. По данным Nielsen, средний пользователь смартфона проверяет его 100-150 раз в день, а две трети американцев, имеющих планшет, во время просмотра телевидения пользуются им, просматривая  различные сайты. 44% делают онлайн-покупки, 23% отправляют сообщения и делятся впечатлениями о телепередаче с друзьями.

 

"Есть основания полагать, что в России наблюдается сопоставимая ситуация, особенно если учесть высокую популярность в нашей стране социальных сетей", - отмечает компания.

 

В связи с этим Nielsen отмечает необходимость для нынешних рекламодателей уделять пристальное внимание каналам и жанрам размещения рекламы.

Компания сообщает, что проводит мониторинг ТВ-рекламы по 40 жанрам, "и для каждого конкретного рекламного ролика и бренда эффективность рекламы (под которой мы понимаем процент правильно запомнивших ТВ-ролик умноженный на процент правильно запомнивших рекламируемый бренд) может варьироваться в зависимости от жанров".

 

В пример приводится ТВ-реклама одного автомобильного бренда. Рекламная кампания в ноябре 2013 – июле 2014 годов включала в себя 30-секундные ролики на крупнейших национальных каналах.  Общая эффективность ролика оказалась невысокой – 17% при норме в 20% на выборке более 15 тысяч респондентов для автомобильной рекламы в России.

 

Наибольшее количество показов ролика – 30% –  компания решила запустить в жанре "Художественный фильм", и лишь 10% в жанре "Игровых реалити-шоу". В результате выяснилось, что эффективность рекламы в первом случае равнялась 16% (меньше среднего значения по ролику), во втором – 21% (выше среднего значения). Эффективность рекламы менялась и в зависимости от каналов размещения рекламы – от 15% до 34%. То есть компания могла бы повысить показатели эффективности своей рекламы, если бы переместила присутствие роликов на другие каналы и в другие жанры с большим уровнем эффективности.