Рынок рекламы на нишевом ТВ продемонстрировал рекордный рост за год

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2018 года. Общий объем рекламы за вычетом НДС составил около 219-220 млрд рублей - это на 13% больше, чем за аналогичный период прошлого года, следует из отчета ассоциации.

 

Из рекламных сегментов больше всего выросла интернет-реклама - на 21% по сравнению с прошлым годом, до 90,5-91,5 млрд рублей. В итоге объем рекламы в сети превысил объем телерекламы, который за год вырос на 13% - до 90-91 млрд рублей. 

 

Тем не менее, реклама на нишевых телеканалах показывает еще лучшую динамику - рост на 46% за год, хотя ее объемы пока несопоставимы с объемами на федеральном ТВ. Рекламодатели вложили 3,3-3,4 млрд рублей в рекламу на тематических каналах и 86,5-87,5 млрд рублей - на федеральных, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом.

 

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов без учета московского рынка за первое полугодие 2018 года составил свыше 23 млрд рублей, что на 2% больше аналогичного показателя прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране несколько снизилась и составила 18%. Однако объем региональной рекламы рассчитывался только в четырех сегментах - ТВ, радио, печатные СМИ и наружная реклама, без учета интернета. Объем ТВ-сегмента составил 12,1-12,3 млрд рублей - это 8% больше, чем в прошлом году. 

 

"Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объему рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ (13%) и интернета (21%). При этом позиции эти двух медиа сегментов достаточно близки - каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%, - отметил сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов. - Рекордную динамику 46% за полугодие показали нишевые телевизионные каналы. Они опережают по этому показателю и digital video интернет в целом. Основным фактором здесь, на мой взгляд, стало применение новых технологий при продаже рекламы, и новых технологий в измерении аудитории. В частности, использование так называемого канала Единого канала дало весьма впечатляющий эффект. "Сквозное" размещение одних и тех же рекламных блоков на большом количестве относительно небольших телеканалов вместе с возможностью измерения их суммарной аудитории создали фактически новый очень востребованный медийный ресурс, сопоставимый с показателями самых крупных телеканалов в стране".

 

Источник: АКАР