Рынок онлайн-видеорекламы в РФ может в 2016 году составить 19%

Рост интернет-видеорекламы на российском рынке может увеличиться в 2016 году вдвое по сравнению с 2015 годом и составить 19%, сообщает интернет-портал sostav.ru со ссылкой на генерального директора IMHO Vi (интернет-подразделение группы Vi) Илью Алексеева.

 

По прогнозам IMHO Vi, к кону 2015 года рост видеорекламы составит 10-12%, а на следующий, 2016 год он может достигнуть 19%. В денежном выражении данный сегмент вырастет до 5,6 млрд рублей в 2015 году и 6,6 млрд рублей в 2016 году. В своем прогнозе IMHO Vi опирается на мнение опрошенных рекламодателей и рекламных агентств.

 

По словам Алексеева, рост будет обеспечиваться за счет увеличения количества и качества видеоинвентаря, развития продуктов в видеосегменте (аудиторных закупок, programmatic премиального инвентаря и т.д.).

 

Руководитель IMHO Vi отмечает, что доля онлайн-видео на данный момент невелика по сравнению с телевизионной рекламой: всего 3% от объема рекламы на ТВ по итогам первого полугодия 2015 года.

 

"Поскольку мы являемся частью большого холдинга, нам часто задают вопрос о том, какой же объем онлайн-видео должно занимать по сравнению с телевизором. Этот вопрос мы задали digital-сообществу и получили оптимистичный ответ - 11%. Мы прогнозируем 6-7%, по крайней мере, все предпосылки для этого роста есть", - сказал он.

 

Отметим, что в США объем видеорекламы в интернете достигает 6%, а в Великобритании – 10%.

 

Категории рекламодателей в онлайн-видео аналогичны телевизионным. Лидером в этом плане являются товары повседневного спроса – в первом полугодии 2015 года на них приходилось 60% рекламы. На втором месте, тоже со значительным отрывом от остальных категорий, находятся фармацевтические препараты (24%). В пятерку лидеров входят также телеком (4%), автомобили (4%) и финансовые услуги (1%).