Ассоциация Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год. Общий объем видеорекламы на ТВ и в интернете в 2024 году оценивается в 284,8 млрд рублей — это на 23% выше, чем годом ранее. Объем сегмента "интернет-сервисы" в прошлом году достиг отметки в 470,2 млрд рублей, что продемонстрировало рост направления на 22% относительно 2023 года.
Кроме того, рабочая группа АКАР оценила объемы рекламных рынков 15 крупнейших городов-миллионников (кроме Москвы). Согласно данным исследования, объем региональной* видеорекламы (ТВ+OLV(OnLine Video)) в средствах ее распространения составил 27 млрд рублей, что на 7% больше сумм, потраченных в регионах годом ранее. Без учета столичного рынка больше всего тратили в этом сегменте рекламодатели из Санкт-Петербурга (5 500 млн рублей), Екатеринбурга (1 670 млн рублей), Нижнего Новгорода (1 120 млн рублей) и Новосибирска (1 065 млн рублей).
Доля расходов на рекламу в интернет-сервисах в регионах распределилась немного иначе. Здесь лидерами трат все также остаются Санкт-Петербург (15 500 млн рублей) и Екатеринбург (4 075 млн рублей), однако между ними вклинился Краснодар (4 530 млн рублей). Затем идут Казань (3 990 млн рублей) Новосибирск (3 475 млн рублей), Самара (3 315) и Ростов-на-Дону (2 760).
Общий объем рекламных бюджетов (в категориях Видео, Радио, Наружная реклама и Интернет-сервисы) в рассматриваемых городах превысил 97.1 млрд рублей без учета НДС, с двузначным ростом по сравнению с предыдущим годом. Семь региональных рынков показали объем свыше 5 млрд рублей, что на один рынок больше, чем в прошлом году. Четыре рынка составили от 3 до 5 млрд рублей, что также демонстрирует рост по сравнению с 2023 годом.
Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам в 2024 году составил 123.8 млрд руб., что больше объема предыдущего 2023 года на 16 %.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", Минцифры уточнило механизм отчислений за интернет-рекламу, но участники рынка просят доработать документ.
* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные — к региональной.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
