Mail.ru Group отказалась от "городской" "Афиши" в пользу видеоагрегации

Компания Mai.ru Group сообщила о переформатировании своего проекта "Афиша. Mail.ru". Если раньше он представлял собой киноафишу и афишу городских мероприятий и новостей, а также платформу по просмотру фильмов (возможность просматривать видео была запущена в 2012 году, сам же проект работает с 2004 года. - Ред.), то сейчас сервис отказался от "городской" части, полностью сконцентрировавшись на агрегации видеоконтента. Об этом в рамках РИФ + КИБ заявил глава проекта Алексей Антропов. Он также пояснил, что причиной, побудившей их сменить формат проекта стало то, что в последние годы пользователи в большей степени обращались к ресурсу для просмотра видео, а не для получения информации о досуге.

 

Помимо нового формата сервис получил новый видеоплеер и новое наименование — "Кино. Mail.ru". Уже сейчас он предлагает доступ к контенту таких онлайн-кинотеатров как ivi, Megogo, TVzavr, Okko, Amediateka, Tvigle, а также к RuTube, к контенту, агрегируемому компанией Pladform, и к видеоконтенту телеканалов ТНТ, НТВ, СТС и Первый канал.

 

Надо сказать, что на текущий момент открыт доступ не ко всему контенту, содержащемуся на этих сервисах, в особенности к контенту, предлагаемому по различным платным моделям. Тем не менее, уже сейчас пользователи могут сравнить предложения онлайн-кинотеатров и прочих площадок и выбрать наиболее подходящий лично им контент и способ потребления (платный или бесплатный).

 

К слову, именно возможность сравнивать предложения вызывает наибольшее количество вопросов. Во-первых, пока непонятно, как Mail.ru намерен организовывать выдачу контента. В случае, допустим, если у пяти площадок есть тот контент, который ищет пользователь, кто в выдаче будет располагаться в первых строчках, по какому принципу? Придется ли онлайн-кинотеатрам доплачивать за приоритетную выдачу? Также есть опасения, что это может привести к демпингу или к абсолютному уравниванию предложений OTT-игроков в плане цены. Ведь когда конкурент предлагает фильм по стоимости ниже, чем у тебя, и пользователь это видит, не совершая уйму действий по самостоятельному поиску и сравнению информации по цене/качеству контента, переток аудитории к площадке с наиболее выгодным предложением со временем заставит игроков пересмотреть и собственные тарифы/предлагаемое качество видео.

 

Однако, сами онлайн-кинотеатры, похоже, не сильно расстраиваются по этому поводу, и заявляют, что в настоящий момент выгода от привлечения пользователей и трафика с Mail.ru для них намного весомей и важнее, чем потенциальные угрозы.

 

Добавим, что на текущий момент стороны сотрудничают по модели revenue sharing. Процент разделения доходов, разумеется, не раскрывается. Также "Кино. Mail.ru" будет монетизироваться за счет рекламы, причем, если пока это не касается видеорекламы, то в будущем компания не исключает такой возможности.

 

Напомним, что попытка "Яндекса" объединить на своей платформе онлайн-кинотеатры окончилась неудачей. И на текущий момент, компания хоть и развивает это направление, но в отрыве от основного сайта "Кинопоиска".

 

На рынке также работают еще несколько web-агрегаторов, к примеру, Зритель.pro, Kino.sputnik.ru. На рынке коробочных решений агрегацией занимается платформа Moyo.TV. Кстати, Moyo, например, расставляет свою выдачу по принципу - "кто дешевле, тот и первый".

 

Интересно посмотреть, как будет развиваться проект Mail.ru Group, учитывая, что все онлайн-кинотеатры в один голос утверждают, что web как платформа стагнирует, в то время как видеопотребление на мобильных платформах и в Smart TV растет бешеными темпами. К тому же, web - это априори рекламная монетизация контента (пользователи web'а - не большие любители платить за просмотр контента), основные платежи по контенту приходятся на Smart TV и мобильные платформы.