В феврале 2025 года компания J’son and Partners Consulting провела онлайн-опрос среди жителей российских городов с населением от 100 000 человек в возрасте 18-55 лет. В отчете представлены данные об общей аудитории видео и подписчиках, а также анализ предпочтений по жанрам контента и использованию пиратских видеосервисов.
Аудитория "Подписчики на экосистемы" выросла с 68,1% в 2024 году до 73,6% в 2025 году. Предпочтения в просмотре контента остались стабильными: 15,5% респондентов смотрят телевидение, 10,4% — видеосервисы. Более половины пользователей VOD смотрят онлайн-видео ежедневно (51,1%).
Мобильные устройства остаются основным источником видео, наблюдается рост просмотра на Smart TV и снижение на компьютерах. Доля пользователей, смотрящих контент бесплатно с рекламой, впервые упала ниже 50%, в то время как количество платных подписчиков продолжает расти: в 2023 году 59,1% опрошенных имели платную подписку, а в 2024 году этот показатель увеличился до 64,5%.
Основной причиной подписки остается принадлежность онлайн-кинотеатра к экосистеме. Лояльность к подписке растет: 80,8% респондентов планируют продлить подписку в следующем году, лишь 2,9% выразили отказ.
Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов считает, что самый действенный инструмент покупки подписки — экосистема. "Пользователь в России умный и умеет считать. Если подписка СберПрайм дает +1% к депозиту в Сбере, то подписка у человека будет. Или по карте Яндекс Пэй есть дополнительные бонусы, то будет и Яндекс. Плюс. А вот рассказать и заманить зрителя на уже оплаченный им видеосервис — отдельная большая задача. У лидеров (Яндекс, Сбер, МТС) сейчас смотрят их онлайн-кинотеатры меньше половины пользователей экосистем. Вот на привлечение оставшихся и будут брошены основные силы. Ведь подписка на онлайн-кинотеатр у них уже есть", — говорит эксперт.
В 2024 году легальные видеосервисы показали значительный рост общего количества посетителей: например, Кинопоиск — 15 млн, Start — 840 тысяч, а Иви — 4,6 млн. Лидерами по приросту платной базы стали: Кинопоиск с 8,8 млн новых подписчиков благодаря росту Яндекс. Плюс; Okko (+ 8,2 млн пользователей) в основном за счет подписки СберПрайм); Kion увеличил свою аудиторию на 2,5 млн, а Иви на 1,9 млн.
В прошлом году количество платных подписчиков на легальные видеосервисы в России достигло 101,95 млн, что на 35% больше, чем годом ранее (75,29 млн) – данные приводятся на 31 декабря 2024 и 2023 года соответственно. На 1 января 2025 года в среднем в России приходилось 2,73 подписки на одного пользователя видеосервисов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
