Эксперты не ждут роста российского рынка телерекламы в 2015 году

Объем российского рынка рекламы на телевидении увеличится по итогам 2014 года на 0,9%, до 157,7 млрд рублей с 156,2 млрд рублей в 2013 году, а к концу 2015 года этот показатель останется без изменений, сообщает информагентство ИТАР-ТАСС со ссылкой на исследование аналитической компании ZenithOptimedia.

 

В целом, по прогнозам аналитиков, российский рекламный рынок вырастет на 1,4% по итогам 2014 года, составив 332,4 млрд рублей. Годом ранее этот показатель составлял 327,8 млрд рублей. В 2015 году объем рынка вырастет до 335 млрд рублей - на 2,2% по отношению к показателям 2013 года.

 

Самый активный рост продемонстрирует сегмент интернет-рекламы - в 2014 году этот рынок вырастет на 15%, до 82,5 млрд рублей. По итогам 2015 года этот показатель, как ожидается, составит 90,7 млрд рублей.

 

Реклама в печатных СМИ и наружная реклама сократятся, а рынок радиорекламы, как и телерекламы, продемонстрирует незначительный рост по итогам этого года и стагнацию в следующем году.

 

"В 2015 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia, российский коммуникационный рынок снизит темпы роста - до 0,8% относительно показателей 2014 года. Это оптимистичный прогноз, и он будет справедлив только в случае стабилизации внешнеполитической ситуации и цен на нефть", - сообщается в отчете компании.

 

Аналитики также отметили влияние на российский рекламный рынок "политических и экономических факторов, связанных с вооруженным конфликтом в Украине".