Операторам Контент Нормативы Журнал О журнале Редакция Избранное 2010 2009 2008 2007 2005 Беседы с дистрибьюторами Авторы и эксперты

Мы меняем жизнь людей Рынок в ожидании нового витка экономического кризиса, а медиа-холдинг ADN Media запускает новый телевизионный проект. На что рассчитывает гендиректор Андрей Подколзин? В офисе на 4-м этаже терпко пахнет свежесваренным кофе. Слева на стене – карта России и ближнего зарубежья. Синим маркером на карте отмечена территория вещания телеканала OCEAN-TV. Самые первые линии, начерченные почти полтора года назад, уже выцвели. Самые свежие линии уже красного цвета – это ореол вещания второго уникального канала – GALAXY-TV. Акватория развития Когда первопроходец в водной тематике канал OCEAN-TV появился на российском рынке, руководство канала и представить не могло, насколько запуск «водного проекта» изменит привычки и увлечения своих будущих зрителей. Нет, в космос пока никого не отправили, а вот в открытое море на яхте – легко! Появлению канала предшествовали серьезные маркетинговые исследования. Аудитория OCEAN-TV – это все те, кто ведет активный образ жизни, кто хочет открывать для себя каждый день что-то новое и интересное. Для любителей экстремальных видов спорта, водного отдыха и путешествий новый канал стал настоящим подарком. OCEAN-TV предложил смелую для нашего рынка концепцию познавательного телевидения. Уникальный контент эфира состоит из информационно-познавательных программ, калейдоскопа документальных, художественных и мультипликационных фильмов, так или иначе связанных с водой. Такого российский зритель еще не видел. За полтора года рейтинги канала выросли в три раза, увеличив количество контактов в минуту до 1800. – Мы переживали, «пойдет» ли OCEAN-TV на российском рынке, таком непростом и непредсказуемом, – рассказывает Андрей Подколзин. – Ведь наша «морская держава» все же в большей степени сухопутная, и яхты и море – это только отдых, а не образ жизни. Сейчас, получая отклики от абонентов о том, что мы «делаем хорошее дело», что «наконец-то с экрана телевизора идет интересная, позитивная информация», мы поняли, что не прогадали. – Когда начались технические проблемы, мы увидели, как важно зрителям видеть наш канал, – говорит Катерина Рузманова, менеджер по продажам. – Справедливо рассерженные абоненты звонили и спрашивали, куда исчез их любимый телеканал. Уникальное предложение OCEAN-TV изначально не хотел ни с кем конкурировать, поэтому занял абсолютно свободную нишу и открыл просторы океана для всех и каждого. Скептиков поспешим уверить: в эфире канала транслируются научно-популярные передачи, большинство из которых представляются российскому зрителю впервые! Контент канала специфичен еще и тем, что команда OCEAN-TV работает над собственными проектами: «Акватория», Volvo Ocean Race, «Дневник путешественников» и другие образовательные передачи не только неизменно привлекают внимание зрителей, но и приглашают их поучаствовать в создании новых программ. – Вы отдыхали на яхте или погружались под воду? Давайте посмотрим и обсудим отснятый вами материал, – предлагает зрителям Даниил Бородин, генеральный продюсер канала. – Наверняка ваш опыт путешествий будет полезен и интересен нашим зрителям. Благодаря наличию собственных производственных, продюсерских и редакционных ресурсов телеканал может создавать уникальный продукт, частично или полностью ориентированный на определенный бренд. А четкое сегментирование аудитории канала позволяет быстро связать спрос и предложение. Именно этот фактор и стал причиной особой популярности тележурнала частных объявлений «Водный базар». – Нам всего полтора месяца, а мы уже подарили десяткам людей радость выхода в море или речного путешествия, – рассказывает Родион Шамиев, редактор тележурнала. – Сколько раз меня будили ночные телефонные звонки из Сибири и Дальнего Востока. Кто-то не успел записать номер телефона, кто-то перепутал цифры. Несмотря на такое полуночное пробуждение, очень приятно осознавать, что передача востребована. Чего хочет зритель? Исследования TNS Russia показали, что канал OCEAN-TV занимает первое место по лояльности (читай, влюбленности и заинтересованности в информации) среди всех специализированных каналов кабельного и спутникового телевидения. – Понятие «абонент» для нас не абстрактное, – объясняет популярность канала Андрей Подколзин. – Мы всегда открыты для диалога с каждым зрителем, постоянно мониторим форум нашего сайта, активно вовлекаем каждого абонента в процесс развития канала. Например, недавно разыграли поездку на регату. Сотрудничество с абонентами через наших партнеров, кабельных и спутниковых операторов, будет продолжаться. Ждите, скоро обратимся с новыми предложениями, и опять главным подарком будет путешествие на яхте. Среди добрых традиций канала – организация и проведение международных любительских парусных регат. Такая поездка – это не только хорошая возможность прекрасно провести время, но и исполнение заветной мечты научиться управлять яхтой или реализация стратегической идеи сплочения менеджеров своей компании. В этом году регата OCEAN MEDI Cup 09 стартует 31 октября. – Мы решили провести регату на Эгейском побережье Турции, – рассказывает Илья Денисенко, менеджер регаты. – Близость крупного туристического курорта Бодрум, греческие острова, уютные обустроенные бухты, хороший ветер, синее море – все это сделает ваш отдых и приключения незабываемыми! В прошлом году победителем регаты стала команда телеканала Amazing Life. В октябре они будут отстаивать высшую награду – Кубок OCEAN MEDI Cup. Хотите бросить им вызов? Заходите – www.rsci.su. Самая фантастическая премьера года Именно так специалисты телевизионного рынка назвали новый проект холдинга ADN Media, телеканал GALAXY-TV. Этот первый российский научно-фантастический канал, полностью посвященный космосу, авиации, истории развития воздухоплавания, астронавтики и загадкам Вселенной, начал свое вещание 12 апреля. – Примерно 40% вещания мы отвели документальным и художественным фильмам, анимация заняла 12% эфирного времени, оставшиеся 8% приходятся на художественные сериалы, – рассказал Андрей Подколзин. – Вместе с каналом GALAXY-TV вы заглянете в мир прошлого и будущего, увидите, как высадился на Луну первый космонавт. Уже сейчас можно уверенно сказать, что руководство канала не прогадало с запуском нового проекта. Ведь аудитория GALAXY-TV – это все люди нашей планеты. У любителей экзотики особой популярностью пользуются сенсационные фильмы о вторжении инопланетян, необъяснимых явлениях и неопознанных летающих объектах с древних времен и до наших дней. – Мы заранее видели, каким должен быть телеканал GALAXY-TV, – говорит Даниил Бородин. – Более полугода мы отсматривали материалы и вели переговоры с правообладателями. В результате канал получился насыщенным и сбалансированным. Тестовое вещание показало, что спрос на данный канал высокий. За первый месяц было заключено более 40 договоров с кабельными операторами. Наверное, в условиях кризиса гендиректор Андрей Подколзин рассчитывает на то, что любой новый телевизионный продукт будет востребован, если он изначально ориентирован на умного, любознательного и активного зрителя. Дистрибьюция телеканалов Катерина Рузманова, тел.: (495) 783-47-10 e-mail: Katerina@ocean-tv.su ООО «Орион-Экспресс», тел.: (495) 961 01 88. e-mail: m.shlygin@orion-express.ru PR и маркетинг: Анна Пластинина, менеджер по связям с общественностью и маркетингу Тел.: Тел.: (495) 783-47-10 e-mail: pr@ocean-tv.su Андрей Шиленков, победитель конкурса, абонент «АКАДО-столица» «Я участвовал в викторине OCEAN-TV, посвященной великим географическим открытиям, ради какого-нибудь поощрительного приза. А выиграл главный – участие в регате! Помню, ехал утром на работу. Зазвонил телефон, и человек, представившийся генеральным директором OCEAN-TV, сообщил мне, что я выиграл первый приз, и через три дня еду на регату Volvo в Турцию. Звонок был весьма неожиданным и сначала показался мне розыгрышем, но это оказалось правдой. Потом, за три дня уладив все дела на работе и дома, я был готов к путешествию. Кстати, «Русская парусная неделя Volvo» — крупнейшая любительская регата России. Формат мероприятия подразумевает участие не только опытных яхтсменов, но и начинающих любителей парусного спорта. Одним из них был я! Сейчас я учусь на яхтенного капитана и в мае начинаю активные переходы на яхтах и участие в регатах. Вот так канал изменил всю мою жизнь и жизнь моей семьи!»

Новый номер Интересное в форуме

По возникающим вопросам обращайтесь INFO@CABLEMAN.RU
© 2010 Кабельщик